阿斯：皇马决定将圣地亚哥伯纳乌体育场更名为伯纳乌

体育播报11月15日宣 《阿斯报》报道，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌体育场更名为伯纳乌。

选择在NFL比赛这样的全球性赛事前夕进行此举并非偶然，经过数月的调研，包括结合演唱会期间的周边商品进行测试，皇家马德里的管理层得出结论，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌体育场应以伯纳乌之名享誉全球。

皇家马德里持续创新，不断寻求新的收入来源。此次，俱乐部宣布，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌体育场将更名为简单的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌战略的一部分，旨在巩固其在其他市场中现代和全球化的形象。新的标志、社交媒体账户（Instagram账号已拥有近两百万粉丝）以及迈向现代化的步伐，都忠实反映了体育场改造工程的成果，这一变化也反映了将体育场转变为多功能综合体和自身品牌的战略。

曾有一段时间，体育场的旅游参观项目更名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近体育场与旅游业及球迷本身距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙首都任何场馆的收入纪录，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

此次品牌发布活动不会在皇家马德里的比赛期间举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面改造升级，目标是成为体育和娱乐活动以及音乐会和节庆活动的全球标杆，首个大型节庆活动将是今年12月24日至31日举行的圣诞庆典。

体育营销教授伊万·马蒂尼奥分析道：“皇家马德里决定重命名伯纳乌体育场是一个典型的品牌重新定位案例，更简短的名字、与未来主义建筑相一致的视觉形象，以及一项旨在超越足球本身的资产。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同时进行，这清楚地表明伯纳乌现在正与世界主要娱乐中心在同一水平上竞争。”

体育营销与体育管理广告专家安德森-努涅斯则表示：“这不仅仅是一个简单的更名，它强化了欧洲体育场向其他市场扩张的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非巧合，像这样的转型能产生新的收入，这也是像皇家马德里这样的大俱乐部持续自我革新的方式。”

Recoma公司的商业和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将体育场名称简化为伯纳乌的决定，是一个清晰的全球重新定位战略的一部分：“通过缩短名称，俱乐部最大限度地强化了一个已经稳固的品牌，并使其在国际市场上更易被识别。这一新品牌在NFL这样的顶级赛事中首次亮相并非偶然，它表明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能资产的雄心，使其能够在全球大型体育场的生态系统中竞争，并产生超越足球范畴的收入。”